Escritura online

“La conclusión de que para escribir correctamente en las nuevas plataformas digitales solo hace falta escribir bien un texto de la manera tradicional se queda corta frente a los retos que imponen las nuevas tecnologías a los escritores y periodistas” (García, 2011, p. 221)

Uno de los grandes retos en los medios digitales son las audiencias pues estas ya no son los mismos receptores pasivos a los que estábamos acostumbrados en los medios tradicionales y a los que nos mal enseñaron algunos modelos lineales de comunicación.

EMISOR  → MENSAJE|CANAL → RECEPTOR

Ahora las audiencias son activas que toman decisiones acerca de cómo se leen los contenidos, estas dan un primer vistazo a los contenidos y cuando encuentran algo de interés profundizan en él.

Aquí es donde nace el llamado patrón de lectura en F o en algunas ocasiones en forma de E.

Detallando la parte superior del contenido, después la parte izquierda para hacer luego un análisis en la parte central y en algunas ocasiones se hace un análisis detallado de la última parte del contenido formando así el patrón de F y E.

Así mismo, retoma fuerza el modelo de la pirámide invertida aunque con una pequeña modificación. La información más importante no solo va al principio, sino que al principio de los párrafos o al lado izquierdo de la pantalla también se posicionaría información importante.

Modelo de Guillermo Franco en el libro Cómo escribir para la Web.

Además es importante que los párrafos no se vuelvan muy densos o complicados y sean más bien conciso, cómo también ayuda la división en subtemas lo que permite que el texto sea fragmentado y más fácil de digerir. 

Pero esta división en subtemas y el título principal deben cambiar del modelo tradicional de los diarios impresos en los que los titulares podían ser adornados con algunas figuras literarias, hay que recordar que en la web nuestro contenido será principalmente encontrado por su título. 

Así si nuestro título es claro en cuanto a la información sobre la que se hablara será más fácil encontrarlo sobre todo en los buscadores. Pero no hay que olvidar que el titular es el principal encargado de atraer a los lectores por lo que deben ¿resultar atractivos e informativos. 

Y para hacerlo más fácil de ubicar en los buscadores y más atractivo a los usuarios cuando realizan el vistazo previo pueden ubicarse las palabras principales al inicio del título. 

La voz activa atrapará más a la audiencia que las voces pasivas.

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Garcia, V. (2011) Cap. XII Escritura Online En Manual de géneros periodísticos (p. 261-287) Bogotá: Ecoe Ediciones